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案例

香飘飘

打造“休闲饮料帝国”

12年前,通过实施定位,香飘飘成为杯装奶茶领导者,并于2017年成功上市。如今,从杯装奶茶到Meco果汁茶,再到港式奶茶兰芳园,香飘飘正在构筑多定位协同的休闲饮料集团。

定位理论50周年企业家系列访谈 | 一年卖出数亿杯的香飘飘,并不只有一个爆款品牌

[2019-10-26]

“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈。”2009年,香飘飘的广告一出现,就让人们记住了这个杯装奶茶品牌。其效果也显而易见,香飘飘的销量从2008年的3亿多杯,一下子升到2009年的7亿多杯,2010年更是卖了超过10...

香飘飘2018年亮丽业绩背后:十年定位路炼成百亿市值企业

[2019-03-19]

香飘飘食品董事长蒋建琪先生应邀在陆家嘴定位论坛发表主旨演讲,讲述了香飘飘如何通过定位成长为一家市值过百亿的优秀公司